Ända sedan dess början har marknadsundersökningarna gött företagens mest totalitära fantasier, från den berömda subliminala reklamen till de aktuella undersökningarna som är baserade på opinionsundersökningar, har marknadsundersökningarna inte gjort något annat än växa i sitt försök att gå till botten med människans begär och önskningar.

Numera är teknologin, allierad med vetenskapen, ansvarig för att utföra det uråldriga försöket att nysta upp mysteriet genom att använda tillämpningar av datorer och mobiltelefoner.
De traditionella markandsundersökningarna som är baserade på frågeformulär där man tar en fokusgrupp för att ta reda på vad de tänker angående en produkt, ett märke eller ett koncept, räcker inte för att se till att åttio procent av produkterna inte misslyckas på marknaden och därför är företagen på ständig jakt efter nya metoder.
De traditionella teknikerna brukar misslyckas, bland annat för att de flesta personerna inte alltid säger exakt det de tänker och svarar enligt deras erfarenhet av provet och inte av självaste produkten, eller så säger de att de har lagt märke till en viss produkt men när man går djupare inpå temat kommer de inte ihåg dess egenskaper.
Det engelska företaget Bunnifoot letar efter ledtrådar från de mänskliga ansiktsuttrycken för att se vilka känsor de svarar till, kodningen av ansiktsuttryck söker efter att avslöja de inre känslorna och är en teknik som härrör från tiden av Darwins studier om mänskligt beteende. Dessutom använder de sig av tekniken av att följa ögonen för att se vart de tittar när de provar produkten. En rynkad panna eller en rörelse av pupillerna kan avslöja oändlig information närmande en människas önskningar.
Trots bredden av det material som samlas har dessa manuella tekniker varit ganska användbara, men det viktigaste är att de är underlaget som man använder för att skapa de senaste teknikerna för marknadsföring som innehåller tekniska verktyg, vilket betyder att problemet med att hitta relevant information i jätte långa videos snart kommer att försvinna eftersom datorerna kommer att förenkla denna uppgift.
Doktor Roberto Valenti, professor på Amsterdams Universitet menar på att “ansiktsuttrycken kan läsas av en dator, det är endast rörelser av pixlar på en bit video” och har skapat företaget Third Sight med syftet att exploatera tekniken av “erkännandet av datoriserade känslor”. “En forskare blir trött, måste ha lön och behöver tränas upp. Vårt dataprogram tröttnar aldrig och kan analysera tusentals ansikten samtidigt” säger professorn. Den senaste pärlan på företaget ThirdSight är ett program som avkodar ansikten som mobiltelefonerna använder för att registrera ansiktsuttryck av produktens testpanel. Programmet behöver fortfarande en mänsklig forskare som går igenom materialet, men man förväntar sig att allt detta i slutändan kommer göras av maskinen.
Företagarna kan redan skymta nirvana när de tänker på den stund då den mänskliga hjärnan inte längre är oss okänt och ingen produkt avvisas av konsumenterna.
Laura Aurelia
Om du vill veta mer om det undermedvetna och våra gömda begär, hyr lägenheter i Berlin och besök det Historiska Medicin Museet som har en avdelning som är specialiserad på relationerna mellan medicin och industrin, det Tyska Tekniska Museet med sin samling av historiska tekniska artefakter, samt det Judiska Museet av Berlin, med sin utställning om Sigmund Freud som lyckades avkoda det mänskliga sinnet bortom all teknik.
Översatt av: Gaby
Kontakta mig

SISTER RAY
John



Heloise Battista
Paul Oilzum
Judeclash
1985 grundades Gay-museet vid Fria universitetet i Berlin av tre homosexuella studenter som arbetade som utställning vakter. Manfred BAumgardt, Andreas Weiler och Wolfgang Theis Stern bestämde sig för att skapa ett museum som skulle berätta historien om homofila genom mänskligheten. De bidrag de lämnat i arv till den universella kulturen, trots att det varit förföljda, mördade och marginaliserade i olika stadier i mänskligheten och genom nästan alla ideologier. Detta museum främjar studier och social forskning om den homosexuella rörelsen och de stora politiska striderna som har bekämpats för att få diskrimineringen av homofila, lesbiska och transsexuella att upphöra.





